阿里妈妈发布网络广告"全国联播" 

    一直低调蛰行的阿里妈妈公司发布了其战略级的网络广告产品——“全国联播”，在整合中国雅虎和口碑后，阿里巴巴终于又施出了其“六脉神剑”的关键一着，以颠覆者的角色进入了极富前景的网络广告领域，进而完善了整个阿里巴巴电子商务生态系统的协同效应。

    阿里妈妈是阿里巴巴集团建立的网络广告交易平台，聚合了超过40万的中小网站以及近20万的博客站点，超过25亿的流量覆盖，客户可以直接交易。而此次推出的“全国联播”是一种全新的网络广告产品，重新定义了中小网站的价值，也第一次赋予了中国的中小网站品牌广告的价值，它整合大量的中小网站和流量，推荐给广告主做品牌广告，同时细分网站以保证精准性，满足了非常多中小企业品牌的需求。

    阿里巴巴集团副总裁梁春晓认为，阿里巴巴作为中国创新型“生态企业”的代表，其快速成长为生态系统的最主要路径就是商业模式的创新。它以“为中国中小企业这一碎片市场提供创新性的服务”为起点，逐步建立了自己独特的生态系统。艾瑞咨询集团研究总监曹军波认为，阿里妈妈也是一种模式的创新，主要体现在两个层面上，制度上起到一个规范性公正作用，技术上满足了广告主对细分广告媒体的追求。

    此次推出的“全国联播”产品让很多广告客户耳目一新，也充分展现了阿里妈妈的资源优势。阿里妈妈副总裁江志强介绍，“阿里妈妈帮助广告主进行最优化的网络广告投放，通过进行网络广告资源筛选、媒体价值分析评估、广告创意策划、广告发布实施及广告效果评测等多种方式帮助广告主实现广告投放效果最优化。”在保证流量与用户的稳定性前提下，帮助广告主找到目标受众，进行精准投放。企业可以用相对低廉的成本用最快的速度发布网络广告和开展营销活动得到比较高的效果，进而获得更高的效率和性价比。

    DCCI最新调查《Netmarketing2008中国网络广告市场调查报告》数据显示，网络广告市场正在发生深刻变化：媒介的碎片化、传播的去中心化，受众的分散化，导致了分布投放、效果集合、精准营销的趋势明显。而区域性或地方性品牌的广告主也有非常强烈网络广告投放意愿，但是现有的广告形式无法满足其需求。阿里妈妈“全国联播”产品出现改变了这一现状，满足了广告主在品牌和市场推广方面的不同阶段、不同方式、不同效果的投放需求。

    事实上，作为阿里巴巴大家庭的最小的孩子，阿里妈妈无疑将和集团系统内的B2B、C2C、软件服务、在线支付、搜索引擎、生活服务形成优势互补作用，同时弥补了中小企业商务生态系统的一个缺口，释放阿里集团各种用户的品牌营销需求，可以看到的是，无论B2B业务，还是淘宝网，都有着大量的潜在用户寻找合适的载体宣传和推广。

    以阿里巴巴企业客户来说，在新的经济环境下，很多企业重新看重内贸机会，而此时品牌开始凸现重要性，阿里妈妈顺理成章将成为与阿里巴巴中国供应商和诚信通用户最合适的推广平台。同时，越来越多的企业也认识到品牌已经成为一个企业竞争力的标志，一个强大的品牌将保障他们获得一个稳定的“市场”，在阿里巴巴帮助他们开展网上营销、阿里软件帮助他们管理生意、支付宝提供一个安全的支付手段后，阿里妈妈应机而生，帮助中小企业做大品牌。

    作为“全国联播”产品的尝螃蟹者，百才招聘网总经理黄挺认为百才和阿里妈妈的合作是“一见钟情”，要想在众多招聘网站中突围，百才招聘网需要有效的品牌推动力，而阿里妈妈广告平台覆盖了大部分的专业行业站点以及专业人士的博客站点，这与百才招聘的细分行业招聘定位，有品牌传播自然优势。

    JUSTYLE与阿里妈妈的缘分来自JUSTYLE在淘宝B2C商城建立的旗舰店，阿里妈妈全新的互联网广告模式，为JUSTYLE的线上营销提供了便捷、高效、可控的推广平台。正尚公司CEO 徐群认为，JUSTYLE期望凭借阿里妈妈在互联网广告上的强大渗透力和整合优势，将JUSTYLE最为优秀的时尚产品和“时尚文化”，展现在广大互联网消费者眼前，较快地建立起一个属于中国自己的时尚品牌。

    昭贵公司创始人胡昭贵表示，昭贵的前十年打下了一个坚实的基础，希望通过与阿里妈妈的合作，让越来越多的人认识和喜欢昭贵，让作为民族品牌的昭贵最大限度实现社会价值。

    随着中小企业需求趋于深化，阿里巴巴不断涉足他们的产业链，随着产业链不断延伸，阿里巴巴形成为一类生态型企业。梁春晓认为，生态型企业并在构建强大势力的同时往往以开放的姿态吸附外部力量，因此更为强大。对阿里妈妈而言，通过广告链、数据流、现金流三条主线将企业广告主与网站主联结在一起。

    阿里妈妈总经理吴泳铭表示，公司当务之急是扩大网站和人群覆盖量以及对网站进行精准分析，当公司将平台和服务以及渠道完善后，会将阿里妈妈的平台对外开放，和其他第三方公司合作，在阿里妈妈上来建立更多更广泛的全国联播网，围绕阿里妈妈建立的广告生态系统，通过众多第三方的共同创新，为广告客户找到目标受众，推动以广告为基础的经济模式的发展。

    知名站长姚剑军认为，中国互联网网络广告价值的增长，远远低于网络流量的增加。但中国网民的庞大数量决定了未来中国网络广告行业的美好前景。行业需要更多类似阿里妈妈这种创新和开放之举，才能有效积聚产业链的整体力量，进而推动中国网络广告产业的快速发展。

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