一根网线一份体面生活

    亚洲最大网络零售商圈淘宝网日前评选出20大网商，包括个人和企业两大类。他们是全国几百万零售网商中的成功者，也是中国网络零售业10年历程的缩影。10年来，网商群体崛起带来了四个全新的改变———全新商业模式、全新购物习惯、全新创业渠道和全新公益方式。

　　可能还有人记得，1999年，有家网站举办了一个“网络化生存比赛”，12名参赛者分别住进位于北京、上海和广州的3个玻璃屋里，屋中除了一张光板床，只有一台可以上网的电脑和现金、电子货币各1500元，选手需凭借这些东西生存72小时。3组选手生活得相当狼狈，他们通过网络唯一能买到的就是永和豆浆，且是作弊的，永和豆浆的送货员就呆在离赛场10分钟的地方，以保证选手不至于真的饿坏。

　　如今，中国的网商数量已达几千万人，消费者在网上几乎可以买到任何商品。中国网络购物市场以每年100%的高速增长，2007年销售额达到594亿元，2.21亿网民中有5500万网络购物人群。

　　据第三方机构测算，一个普通品牌如果铺设实体店渠道，开一家专卖店的费用加上第一年的运营费用、营销费用，总计100万元以上，中国市场巨大，开设100家专卖店不算多，成本至少1亿元。网络零售这一全新商业模式，让中小企业一根网线连遍天下，绕过中间环节，解决渠道难题。

　　陈汉俊夫妻都是聋人，他们在淘宝默默经营着一间专营运动鞋服的店铺，两年多时间生意日渐兴隆。2006年，可爱的女儿降生了，但是不幸的感音神经性耳聋没有放过她。夫妻俩决定为女儿做电子耳蜗，用自己的头脑和双手，通过网店，为女儿打拼出一份幸福生活。上海李飒经营的嘉兴百年老字号三珍斋八宝鸭和肉粽，口味酥松柔软、香气诱人，许多人不知道，如果不是2007年5月开始“触网”，这些已有150多年历史的江南特色美味也许已经失传。网商造就了全新就业模式，目前已有超过30万人仅仅依靠在淘宝网上开店获得的收入就可过上体面生活。许多中小企业也主动“触网”，网络零售的低成本和国内零售相对的厚利润，使这些外贸代工型企业重获活力，工人重新开工。

　　什么地方每天有900万人在“逛街”而不会挤坍？不是王府井(600859行情,股吧)也不是徐家汇，而是淘宝。淘宝网一天的客流量相当于600个大卖场的客流量，2007年他们就卖了9000万件化妆品、7300万张充值卡、6000件衣服、2600万件首饰、1400万件玩具、800万台家电、800万束鲜花……网上购物逐渐成为主流人群的主流消费方式，改变了中国人的购物习惯。

　　在公益模式上，网商也证明了虚拟世界爱心不虚拟。汶川大地震发生12个小时后，淘宝就在全国第一个开通网络捐款通道，虽然是凌晨，1分钟内就有1900位网友捐出1万元善款，白天最高峰时1分钟就募得捐款超过10万元。网商还主动发起义卖，直接把50%或100%的收入捐给灾区，2天内就有3000卖家的30000多件商品参加义卖。分析认为，网商群体之所以拥有强烈的公益意识并迅速转化成公益行动，关键在于长期建立的一套高质量诚信体系。

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